A játékon belüli hirdetés: Az igazi játékváltó a marketingjéhez!, 7 A játékon belüli hirdetések példái

7 nagyszerű példa a játékon belüli hirdetésekre

Íme 4 rendszeres játékos tipológiája, amelyekre a játékon belüli hirdetési kampányokat alapíthatja:

!

El tudod hinni, hogy az első videojátékokat 50 évvel ezelőtt hozták létre? Valami biztos: az elmúlt években evolúciójuk káprázatos volt. Úgy tűnik, hogy az Arcade Games és az első játékkonzolok már messze vannak, mivel a jelenlegi játéktechnológiák magával ragadó, hatásos játékkörnyezetbe helyezik a játékosokat.

Maguk a játékkészülékek mutáltak: most videojátékokat lejátszhat okostelefonján, csúcstechnológiájú konzolján, számítógépen és akár a VR fejhallgatón keresztül is. Valójában, A szerencsejáték -trend annyira erős, hogy óriási hatással van a fogyasztókra.Csak nézd meg, hogy az 5 -ös végén a PS2020 rövid időn belül kialudt, vagy hogy az eSport hogyan fontos szerepet játszik a jelenlegi kulturális tájban.

Ezenkívül ezt a videojátékok vonzerejét a Covid-19 járvány is hangsúlyozta. Egy világszerte XNUMX tanulmány megmutatta, hogy a Lockdown hogyan növelte az otthoni médiafogyasztást, különös tekintettel a mobil és PC-játékokra, különösen a fiatalabb generációk esetében. . És ha még soha nem hallottál arról, hogy a Nintendo Switch -en, vagy a Twitch, a streaming játékplatformon, milyen óriási kereszteződésre vált, akkor valószínűleg egy szikla alatt élsz. Valójában a videojátékok most már a közeli emberekkel való összegyűjtés módjává váltak, és nagyszerű lehetőséget jelentenek a márkák számára, hogy innovatív, hatásos módon növeljék hírhedtségüket. Ennek kulcsa ennek ? Játékon belüli hirdetés – vagy digitális : A videojátékok programozási hirdetése.

Fedezze fel ezt a blogbejegyzést Hogyan lehet elérni a célközönséget ezen a megkülönböztető hirdetési formátumon keresztül, valódi játékélmény létrehozásával, amely körülveszi a márkáját.

Miért kellene befektetnie a játékon belüli hirdetésekbe?

Ez tény: a játékon belüli hirdetéseknek sokat kínálnak marketingstratégiájának !
Mindenekelőtt ez a hirdetési technika megteheti Segítsen a márkájának láthatóbbá válni, .
Másodszor, a megfelelő játékon belüli hirdetési formátum kiválasztásával megteheti Különböztesse meg márkáját a versenytől,és eléri a nagyon konkrét célközönséget.

.A rendelkezésre álló testreszabási funkciók nagyszerű lehetőségek a márkájának, ha célja egy egyedi gyártású hirdetési üzenet létrehozása.

Mindezek érdekében a játékon belüli hirdetések lehetnek Remek módszer a nagyon pontos adatok gyűjtésére és az ügyfelek ismereteinek növelésére.Tudhatja, mi a tipikus játékprofil, amikor a közönség videojátékokat tölt, és így napról napra javítja a legfontosabb üzeneteket.

?

2020 -ban már több volt 3.6 milliárd videójátékos világszerte. Kik ők ? És vannak -e a márkád célközönségében ?

A tipikus játékos

. .
Ma a tanulmányok kimutatták ezt (én.. A játékosok 52% -a Franciaországban) Az átlagos videojátékos 39 éves szülő és háztulajdonos, a nők pedig a szerencsejáték -populáció xnumx% -át képviselik.Ezenkívül a játékosok általában több játék eszközön játszanak (mobil, konzol, laptop…).
És ne tévesszen meg: a videojátékok valóban társadalmi terek, ahol a felhasználók szeretnek találkozni és megosztani a tapasztalatokat.

Változatos játékosok tipológiái

. Biztonságos tét, hogy a célközönségnek rendszeresen kezeli a kezét a kezében, és ezért a kedvenc játékán keresztül elérheti !

  • Alkalmi játékosok elsősorban 33 évesnél idősebb nőstények, és okostelefonjukon vagy táblagépen játszanak (nem a játékkonzolokon).
  • Baráti játékosok Játssz a játékkonzolokon, hetente egyszer vagy kétszer. .
  • többnyire férfiak, 19 és 15 évesek, és naponta legalább egyszer játszanak a számítógépükön. Elég közel állnak a játékos tipikus kliséjéhez, aki nagyon befektetett kedvenc játékaiba.
  • Geek-technikák Általában az utolsó generációs játékkonzoljukon játszanak … de több mint 19 eszközön is! Legtöbbjük férfi, és gyakran a hallgatók.

? Olvassa tovább: A bejegyzés többi része több lehetőséget fedezhet fel márkájára, mint gondolnád ..

Melyik környezetbe telepítheti a játékon belüli hirdetéseit?

Ezt a bejegyzést elolvasta, megkérdezheti magától, hogy hol helyezheti el programozási hirdetéseit a videojátékokban. Érdemes megfontolnia a játékon belüli hirdetési környezeteket: Válassza ki azokat, amelyek segíthetnek a tipikus közönség elérésében és a marketing céljainak elérésében.

Egyrészt a nagy lehetőségek rejlenek játékkonzolok,. 45 -ben egy Newzoo -tanulmány kimutatta, hogy a konzoljátékok a piaci részesedés 32% -át képviselik. És a figurák azt is megállapították, hogy a férfi játékosok nagyobb valószínűséggel játszanak ilyen típusú eszközön.

Másrészről, mobil játékok Folytasson vonzóbbá a márkák számára. Hirdetéseit alkalmazáson belüli játékon keresztül telepítheti (olyan hirdetések, amelyek közvetlenül integrálódnak a mobil játék alkalmazásba). Vegye figyelembe, hogy a mobil lejátszók 53% -a 37 – xnumx órát tölt el hetente, és hogy még az idősebb generációk is használják ezt a játékkészüléket. De miért nem gondolkodik a hirdetési kampányokba történő befektetésről streaming platformok, mint például a Twitch, a Facebook Gaming vagy a YouTube Gaming? .
Végül, nem beszélhetsz a játékon belüli hirdetésekről anélkül, hogy a B-re gondolnánk. Sok játékos, köztük az idősebb személyek, naponta válassza ki ezt a környezetet. PC -játékok ? A rendszeres játékosok 49% -a játszik ebben a környezetben, az átlagéletkornál magasabb, mint a többi média: 42 éves.

Melyik játékon belüli hirdetési formátumot kell alkalmazni a kampányaihoz?

A játékon belüli hirdetések sokféle hirdetési formátumot kínálnak a közönség eléréséhez. A cél az, hogy válassza ki azokat a formátumokat, amelyek a legtöbb elkötelezettséget és eredményt hoznak létre a közönség számára.

Videó játékon belüli hirdetés

Videó játékon belüli hirdetés-játékon belüli hirdetés

Lehet, hogy már tudja: A videó a digitális hirdetések kulcsfontosságú formátuma, akár a közösségi médiában, akár a videojátékokban. Egy dinamikus, vonzó videó tökéletesen illeszkedik, amit a felhasználók most meg akarnak tapasztalni.

.

  • Pre-roll videók,Ez néhány másodperccel felbukkan a játékélmény megkezdése előtt
  • ,Ez azt jelenti, hogy a játékosnak jutalmat adnak a hirdetés nézéséért. .

KPI -k, hogy kövessék ezt a formátumot .

A natív játékon belüli hirdetések valószínűleg a leginnovatívabb játékon belüli hirdetési formátumok. , . Például integrálhat egy hirdetési zászlót egy sportjátékba, a játékteret egészen. A legtöbb játékos nem szereti azokat a hirdetéseket, amelyek arra kényszerítik őket, hogy szüneteltessék a játékot: Itt van a lehetősége, hogy nagyszerű hirdetési élményeket hozzon létre a közönség számára !

.

Hanghirdetés

Tudta, hogy egyre több játékos hallgat zenét a játék közben? . Valójában a csúcstechnikai konzolok, mint például a PlayStation és az Xbox, most egy dedikált zenei alkalmazást tartalmaznak. Itt helyezhet el néhány ragyogó játékon belüli hirdetést a márkájához. A közönség imádni fogja ezt a nem behatoló formátumot, amely nem károsítja a játékélményt, és az érzelmi, erőteljes formátumot használja, amely audio.

KPI -k, hogy kövessék ezt a formátumot: .

Hirdetési zászlók

, A szalaghirdetés formátuma még mindig van fényes jövője a szerencsejáték -iparban. Egy befolyásoló tanulmány szerint a játékon belüli hirdetési zászlók 3% -os átkattintási rátát generálnak-amely 30-szor nagyobb, mint a szokásos kijelző zászlók (0,10%), a Facebook hirdetések (0,03%-0,11%) és a média és a média Bannerek (0,12%).

AD Banners - játékon belüli hirdetések

Válasszon a létező két játékon belüli hirdetési zászlók közül:
,
Zászlók blokkolása,amelyek integrálódnak a mobil vagy asztali játékba, anélkül, hogy megállítanák a játékmenetet

Érkezés és átkattintási sebesség.

Kik a játékon belüli hirdetési kulcsfontosságú szereplők a piacon?

? Tudnia kell, hogy a játékon belüli hirdetési piac tele van különböző kulcsszereplőkkel.

  • DSP (Keresleti oldali platformok) vagy SSPS (Eladási oldali platformok), például a Google Display & Video 360, a Facebook vagy az Amazon
  • Adatszereplők,mint például a Google, az Amazon, a Facebook, a Verizon vagy a Nielsen
  • Gaming streaming műsorszolgáltatók, mint például a YouTube Gaming, a Facebook Gaming vagy a Twitch
  • Videojáték -alkotók és kiadók, mint például az Overwolf, a Gameloft, a Bidstack vagy a Venatus
  • Más kiadók, mint például a YouTube vagy a Spotify

Melyek a kulcsa a sikeres játékon belüli hirdetési kampánynak?

Annak érdekében, hogy a marketing céljait a játékon belüli hirdetésen keresztül elérje, feltétlenül alkalmazza ezeket a bevált gyakorlatokat kampányaira.
Először is, Válassza ki a megfelelő platformokat.Az a videojáték, amelyben hirdetéseit megjeleníti, koherensnek kell lennie a célközönséggel, és az univerzumának meg kell felelnie a márka imázsának. A cél az, hogy vonzó hirdetési élményt hozzon létre a felhasználók számára, amely tökéletesen illeszkedik a játékhoz. Utána győződjön meg róla célozza meg a megfelelő közönséget. Vegye figyelembe a különböző játékosprofilokat, attól függően, hogy milyen platformokat szeretne telepíteni a stratégiáját.

Következő, Válassza ki a hirdetések legjobb formátumait. . A bevált gyakorlat az, hogy a hirdetést megjelenik, amikor a játékos a leginkább elbűvölő vagy kihívott, hogy erős érzelmi köteléket hozzon létre vele. Ne feledje: A mobil játékokban a felhasználók az időnk XNUMX% -át töltik el a teljes képernyőn megjelenő hirdetés kilépésének keresésére – ezért feltétlenül adjon hozzáadott értéket hirdetéseihez.

, Fogalmazza a hatalmas és értelmes hirdetési üzeneteket.A játékközösség trükkös lehet a márkák számára, mivel utálja, hogy a hagyományos hirdetési üzeneteknek kitéve. Sőt, a közösség sok információt oszt meg a különféle platformokon, és a rossz kulcsüzenet gyorsan rossz zümmögést generálhat. .

Inspiráció: A Ladbrokes konkrét felhasználási tokja

Ismeri a Ladbrokes -t, egy nagy online fogadási platformot? Nyugodtan mondhatjuk, hogy a játékközösség most már nagyon jól ismeri ezt a márkát, ahogy választotta . Célja az volt, hogy innovatív módon növelje hírhedtségét.

A játékon belüli hirdetés - esettanulmány

Ehhez a márka 18 évesnél idősebb férfiakat és nőket céloz meg Belgiumban, és az asztalon választotta ki a 2020 -as és 2021 -es labdarúgó -menedzserét.

A Ladbrokes elindította a natív játékon belüli zászlókat, amelyek a márka logóját maga a játékban mutatják be, a virtuális futballpályával együtt. Ez a formátum utánozza a valós játékmezőt anélkül, hogy szennyezi a játékkörnyezetet.

És ez a kampány jól teljesít ! 600 benyomással az időszakról, és több mint 000 mérkőzésen játszott zászlókkal játszott mérkőzésekkel a Ladbrokes nevet adott a játékközösségben, így fejlesztette ki online hírnevét.

Szeretné elindítani a saját játékon belüli hirdetési kampányát, javítani a márka tudatosságát, vagy nagyobb forgalmat generál a webhelyén ?
Vegye fel a kapcsolatot szakértőinkkel !

7 nagyszerű példa a játékon belüli hirdetésekre

7 nagyszerű példa a játékon belüli hirdetésekre

Noha a videojátékok úgy tűnik, hogy leválasztottak a valóságtól, a játékon belüli reklám (IGA) gyakran nem messze van a mindennapi életünkben látott hirdetésektől. A sportesemények tábláin megjelenő hirdetőtáblák, plakátok és logók a legnépszerűbb típusú hirdetések, amelyeket a szabadban látunk, de a játékon belüli hirdetések növekedése a hirdetési formákat a népszerű videojátékokba hozza.

Ebben a blogbejegyzésben hét példát vizsgálunk meg a játékon belüli hirdetésekről, és megismerjük azok előnyeit.

Tartalomjegyzék

Mi a játékon belüli reklám?

Bannerek, video-hirdetések, audio-hirdetések, mini-játékok, amelyek egy bizonyos márkát mutatnak be egy számítógépen, mobil vagy konzol játékban, a játékon belüli hirdetések (IGA). Az IgA legnépszerűbb típusai a statika hirdetések, a dinamikus hirdetések és a játékvertising.

Milyen előnyei vannak a játékon belüli hirdetéseknek?

A játékon belüli reklámpiac egy törésgátló ütemben növekszik. 2024 végén az ipar várhatóan 56 milliárd dollár értékű lesz. Az előnyök széles spektruma követi ezt a számot. .

Nézzük meg néhány esettanulmányt.

Megnövekedett bevétel

Egy jól átgondolt stratégia, magas színvonalú szabványok és a közvetlen szerződések tárgyalása egy hirdetési ügynökségen keresztül segített az ABCYA-nak, hogy 89% -kal növelje az előző év azonos időszakához képest hirdetési bevételeit. A cég oktatási játékokat hoz létre az iskolás korú gyermekek számára, prioritásuk a biztonságos tartalom fenntartása érdekében. A játékon belüli reklámozással sikerült szabadon tartaniuk a platformot, és további profitot vezethetnek.

ABCYA - A játékhirdetési példában

Több elkötelezettebb játékos

A Rockstar Energy Drink a CodeMasters Racing versenyen társult a Game Dirt 2 -en. 5 hetes rendezvényt hoztak létre heti díjakkal, a The Rockstar Energy Drink Race Challenge néven ismert. A játékosok vezethetnek egy Aston Martin Vanquish-t Rockstar Livery-vel, és ajándékkártyákat, fejhallgatókat, táskákat, pólókat stb. A játék a fő konzolokon és platformon volt elérhető, beleértve az Xboxot, a Steam -et és a PlayStation -t.

Az eredmények? A játékosok részt vettek a kihívásokon, márkás tartalommal foglalkoztak, és más játékosoktól megkérdezték a kihívások befejezéséről szóló tippeket.

Rockstar Energy Drink Race Challenge a Dirt 2 -ben (2013)

Redbull, a Rockstars legnagyobb versenytársa, még tovább ment a játékon belüli hirdetésekkel, és létrehozta a Solo Q projektet (2021). Mint a League of Legends Championship sorozat hivatalos beszállítója, a Redbull lehetőséget adott a játékosoknak, hogy megnyerjék a márkás PC-beállításokat és a játékon belüli díjakat azáltal, hogy versenyeznek más LOL rajongókkal. Solo Q több mint 40 000 versenyzőt vonzott.

Két hiányzó minion hiányzott mind a különbség!@ViggomoPsenlol a teljes lehetőséget a Red Bull Solo Q 2021 megnyerésére helyezi!

Gg @arnaxas �� pic.twitter.com/0pcubsngds

– Red Bull Gaming (@redbullgaming) 2021. december 5 -én

Pontos célzás

Wiz Khalifa, egy amerikai rapper, a 2050 -es turnéját dinamikus hirdetések révén népszerűsítette több játékcímben az Xbox 360 és a PS3 konzolok között. A geo-célzás alapján a promóció megjelent a kiválasztott amerikai városokban, lehetőséget adva a játékosoknak, hogy korábban jegyet vásároljanak.

Wiz Khalifa 2050 játékon belüli hirdetési példa

Wiz Khalifa 2050 Tour (2012) promóció látható egy bokszjátékban. Forrás: Rapidfire.com

Népszerű játékon belüli hirdetési formátumok

A hirdetők lelkesen érik el azokat a formátumokat, amelyek nagy értéket képviselnek a célközönségnek és ösztönzik az elkötelezettséget, mint például a Redbull Solo Q esetében. Videojátékok lejátszásakor valószínűleg a következő hirdetési formátumokat fogod látni:

  • Jutalmazott video hirdetések: A játékos játékon belüli bónuszokat kaphat egy teljes képernyős, általában kimeríthetetlen video hirdetés megtekintéséért cserébe.
  • Intersticiális hirdetések: A szint vagy a játékon belüli tevékenység befejezésekor egy teljes képernyős és kattintható hirdetés felbukkan a cselekvésre ösztönző gombbal.
  • Borzító zászlók megjelenítése: Az ilyen típusú banner statikus vagy dinamikus hirdetéseket mutat a játék képernyőjének tetején vagy alján.
  • Playable hirdetések: Egy játék lejátszható bemutatója megjelenhet egy másik játék közben.
  • AjánlatWall: Ez egy virtuális fal, különféle lehetőségekkel, az alkalmazások telepítésétől és a felmérések kitöltésétől a játékon belüli kihívásokig.
  • Kuponhirdetések: A játékos egyedi utalványt vagy kedvezményeket kaphat az offline dolgok vásárlásához.

7 A játékon belüli hirdetések példái

A hirdetési üzenetek az évek során különféle formákat vettek fel. Az alábbiakban néhány érdekes javaslatot mutatunk be a digitális marketing világából.

Obama választási kampánya

IGA a játékhirdetésben Obama kampány GTA

Barack Obama 2008 -as választási kampánya a virtuális világba költözött. Obama harcolt az olyan számítógépes játékok elnökségéért, mint például a Guitar Hero III, a Madden NFL 09, az NBA Live 08, a Burnout Paradise, a NASCAR 09 és. 2012 -ben az elnök megismételte a kampányt, és megmutatta imázsát az NFL Madden 13 -ban.

NBA 2K22: A város

A Nike és a Puma a professzionális és amatőr sportokhoz kapcsolódó márkák, tehát nem csoda, hogy a virtuális koncepciók, az NBA 2K22 szerzői, a logóikat a játékba helyezték. A kontextus relevanciája nemcsak elősegíti a játékélményt, hanem elősegíti a márka tudatosságát, és pozitív képet alkot ezekről a márkákról.

Delicatessen VR és Adidas

. A játékos feladata az volt, hogy Delaney szerepét játssza, aki csúszott és leesett közvetlenül a csúcstalálkozó előtt. Az első személyű POV-ból való felmászás valódi élmény volt.

Pete sárkánya

2016 -ban a Disney együttműködött a Rapidfire -szel, hogy népszerűsítse a Pete’s Dragon film újjáépítését. A Rapidfire dinamikus játékon belüli hirdetéseket és GEO célzást használt a film előmozdításához a portugál felhasználók számára a film kiadásának vezetőjében.

Fortnite és Jordánia

2021. december 1 -jén a Fortnite bejelentette, hogy folytatja együttműködését a Jordan márkával. A játékosok versenyezhetnek az Air Jordan Xi Cool Grey, az ikonikus cipőmodellért, és felfedezhetik a legjobb játékosoknak szentelt szobákat. Az MVP hozzáférést kap egy virtuális múzeumhoz, egy kosárlabdapályához, hogy tesztelje képességeit és egy magával ragadó videót, amely hirdeti a Jordan Brandot.

Fájdalom ax jarvis

A Pain egy amerikai játék, amelyet a Jackass sorozat ihlette. A játék alkotói úgy döntöttek, hogy együttműködnek az AX -vel, a férfiak dezodorjainak márkájával, és versenyeznek a játékosok számára. Készítették a Smooth Jarvis karakterét, a márka képviselőjét. A játékos az akadályokon lő Jarvis -et, és pontokat szerez a légi akrobatikához, miközben egyszerre használja a fejszék dezodorát. A versenyen több mint 200 felvétel vett részt a versenyen.

Tony Hawk: Ride and Stride

2009 -ben a Tony Hawk: Ride kiadta a PlayStation 3, az Xbox 360 és a Wii számára. A játék, amelynek állítólag áttörés volt, flopnak bizonyult. A táblák felfedezésével és a trükkök előadása közben a játékosok láthatták a Stride hirdetéseit, egy rágógumi márkát, amelyet hirdetőtáblákon és más területeken jelenítenek meg a játék belsejében, és kinyithatják a márkás eredményeket.

Összefoglalás

A játékon belüli reklámozással (IGA) a hirdetők elérhetik a játékosok meghatározott közönségét. Dinamikus játékon belüli hirdetések, statikus hirdetések és játékvertising azok a három típusú IgA-hirdetők, akik felhasználhatják termékeiket a népszerű videojátékokon belül.

A sikeres hirdetési kampányok növelhetik a hirdető bevételeit, arra ösztönzik a játékosokat, hogy lépjenek kapcsolatba a márkájukkal, és elérjék a közönséget, amely pozitívan reagál a promóciókra.

Adtech fejlesztés a játékon belüli hirdetésekhez

Az Adtech platform felépítésének megtekintése a játékon belüli hirdetési ipar számára? Vegye fel a kapcsolatot az Adtech fejlesztési csapatainkkal, és derítse ki, hogyan tudunk segíteni Önnek.

  • Előző cikk