250 millió dolláros kiskereskedelmi értékesítés után a Prime Hydration az ifjúsági sportokat keresi

2013 -ban a Szenátus Kereskedelmi, Tudományos és Közlekedési Bizottsága meghallgatást tartott, amelyen az egészségügyi szakemberek tanúvallomást tettek arról, hogy a koffein nagy mennyiségű koffeinje egészségtelen, különösen a 18 év alatti években. .

Elsődleges célok: Miért vannak olyan megszállottok a tinédzsereknek az energiaitaloktól??

. Az energiájukat és az együttes 40 millió szociális média követőiket egy rivális gyümölcs ízű sportitalba irányították, amelyet primer hidratációnak hívtak.

Fiatal rajongóik az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban elbűvöltek. Szinte azonnal az ital ritka áruvá vált, és ezért értékes. A fiatalok a YouTube-t és a Tiktok videókat tettek közzé epikus küldetéseikről a kisboltokon keresztül, hogy megtalálják, néha nevetségesen megjelölt áron. Túlzott összegeket töltöttek egymásnak a játszótéren nyitott palackokért és mind a kilenc íz halmozott gyűjteményéért. Paul és a KSI, valamint partnerük, a Congo Brands bejelentett 250 millió dollárt tett a márkából – amely vitathatatlanul aktívan célozza meg a gyermekeket marketingében – 2022 -ben. És a felnőttek nagyrészt feledékenyek voltak.

Július elején Chuck Schumer, a szenátus többségi vezetője sürgette az FDA -t, hogy vizsgálja meg a Prime -t. „A nyár egyik legforróbb állapotszimbóluma a gyerekeknek nem ruházat vagy játék” – hangsúlyozta egy sajtótájékoztatón. „Ez egy ital – de a vevő és a szülők vigyázzanak, mert ez komoly egészségügyi aggodalomra ad okot a gyerekek számára. A Prime annyira új, hogy a legtöbb szülő nem tud róla, de a szociális média és a befolyásolók rejtélyes világából származik..

Ez messze van az első alkalommal, amikor az amerikaiak riasztottak a gyerekek koffeinfogyasztására. (Maga Schumer korábban felszólította a koffeinmentes mogyoróvaj FDA vizsgálatát, valamint az inhalálható és poros koffeinnel kapcsolatos összes tilalmat..

Körülbelül 74 mg / 8oz tálalás volt, és a gyerekek kisebb mérete miatt valószínűleg érezték a hatásokat – ideértve a szorongást, a rázkódást, a kiszáradást és a hasmenést – gyorsabban. Egy sor peres eljárás után a tiszta élelmiszer- és gyógyszeres törvényt 1912-ben módosították, hogy koffeint adjanak a „szokásképző” és „káros” anyagok listájához, amelyeket az élelmiszer-címkéken kell azonosítani, és a kokszot választják, hogy a koffeinre vágják az egyre eső koffeint. fele szolgálja fel. Még ez is elegendő volt ahhoz, hogy extra energiát adjon, és a gyerekek a kávé kiemelkedő alternatívájának találtak – különösen a tinédzserek, akiket a kutatások szerint alvásmintákkal és biológiai órákkal ellentétesek a társadalom korai emelőkre való szükségességével. A serdülőkorban a legtöbb ember testórája eltolódik, vagyis később fel kell kelniük, de az iskola még korán kezdődik, így sok tinédzser krónikusan alvásmentességgel rendelkezik. A koksz édesebb volt, és kortyolgatás helyett kóborolható volt, így elméletileg gyorsabban lehet több koffeint fogyasztani.

. Az egyik első, Dr. Enuf, kifejezetten 1949 -ben úgy fogalmazták meg, hogy szénsavas és koffeinmentes, mint a szóda, de vitaminokkal megerősített. A vitaminok Dr. Enufnak az egészségi állapot furnérát adták, és bónuszként azt jelentette, hogy kiegészítésként forgalmazhatók, egy olyan stratégiát, amelyet szinte minden energiaital elfogadott azóta. A kiegészítők nem olyan szorosan szabályozottak, mint a szokásos ételek, lehetővé téve a szabadon rázatot mind a marketingben, mind az összetevőkben.

A középső számra az energiaitalok elkezdték túllépni a szóda népszerűségét a gyerekek körében. Sok vállalat követte a Red Bull vezetését, amely Thaiföldről a 80 -as években alakult ki, és 18 dollárra nőtt.Az 5BN -os üzlet, amelyet nemcsak a koffein, hanem a marketingstratégiája táplál, amely elsősorban elkerülte a hagyományos reklámokat az ingyenes minták elosztása érdekében a főiskolai egyetemen, a szélsőséges sportok szponzorálását és a szociális média növekedésével az online célokat célozza meg (ahol a legfiatalabb ügyfelek gyakran a legfiatalabb ügyfelek. dörzsölje be a márkát a szüleik ismerete nélkül).

2013 -ban a Szenátus Kereskedelmi, Tudományos és Közlekedési Bizottsága meghallgatást tartott, amelyen az egészségügyi szakemberek tanúvallomást tettek arról, hogy a koffein nagy mennyiségű koffeinje egészségtelen, különösen a 18 év alatti években. Utána az American Beverage Association, a sok energiaital-gyártót képviselő kereskedelmi csoport tagjai megállapodtak abban, hogy egyértelműbb információkat tartalmaznak a csomagolás koffeintartalmáról, hogy abbahagyják termékeik eladását a K-12 iskolákban, a 12. és a 12. és a 12. gyerekek számára történő marketing abbahagyása érdekében, és fiatalabb, és ne ösztönözze a túlfogyasztást vagy az italok keverését alkohollal.

Azt lehet állítani, hogy a Prime Energy követi ezeket a szabályokat: a csomagolás és a weboldal a koffeintartalmat, és hogy az italt 18 éven felüli embereknek szánják. Lényeges – amint Pál nemrégiben rámutatott egy Tiktok -bejegyzésben, amelyben a telefonjáról szóló nyilatkozatot olvasta, egy boksz edzőteremben, látszólag bosszantja az edzés megszakítását – a Prime Energy és a Prime Hidratáció különböző italok. . De sokan azt mondanák, hogy a Prime és más energiaitalok nem mennek elég messzire. Mindkettő édes ízekkel és színes csomagolással rendelkezik, amelyek egyértelműen úgy érzik, hogy vonzóak a gyermekek számára-mondta Frances Fleming-Milici, a Connecticuti Egyetem Rudd Élelmezési Politikai és Egészségügyi Központjának marketing kezdeményezéseinek igazgatója, csakúgy, mint egy marketingstratégia, amely a környékén koncentrál. A 18 év alatti, a YouTube és a Videojátékok kedvelt befolyásolók.

“A szülők és a felnőttek radarja alatt van”-mondta Fleming-Milici. „Ha a vállalatok helyesen akarnak csinálni, akkor nem változtatnák meg a termékeik forgalmazásának módját?”Rámutatott, hogy megváltoztathatják az italok eladásának módját is:„ Néhány energiaital kifejezetten kijelenti, hogy az italt 18 éves vagy annál idősebb felnőtteknek szánják a dobozon. Ha ez a helyzet, akkor nem lenne értelme, ha van egy olyan politika, amely a vevő személyi igazolványának megvizsgálására szolgál, amikor azt eladják?”

. Ha a tiktok bármilyen jelzés, akkor a legtöbb megszállottságnak úgy tűnik, hogy a nem koffeinmentes eredeti körüli középpontjában áll. . Ez nem csak az íz miatt, bár Wilder azt mondta, hogy nem szereti az energiát, amikor kipróbálta. Ennek oka az, hogy a hidratációt nehezebb megtalálni, és ezért inkább egy díjat. (A YouTube -on és a Tiktok -n van egy videó egy részhalmaza, amelyben a felhasználók, többnyire idősebb tizenévesek és felnőttek, összehasonlítják a kettőt, vegyes eredményekkel. Egy pár tizenéves tesztelő az energiát „nem olyan egyedi” kiejtette, és azt állította, hogy nem gondolják, hogy függővé válnak.)

Sok szülő, akik aggódnak a Prime miatt, valószínűleg nem tudják, hogy csak egy ital koffeinmentes; Schumer nem segített az ügyekben, ha összekapcsolja mindkét változatot. De amint a szociológusok már régóta megfigyelték, az erkölcsi pánik kiválóan alkalmas arra, hogy a politikusok nevét a hírekben szerezzék, és eltereljék a figyelmet a sürgetőbb kérdésektől. Sokkal könnyebb egy politikus számára, hogy felszólítson egy energiaital kivizsgálására, amelyet könnyen el lehet távolítani a boltok polcairól (a Prime Energy már betiltották Ausztráliában és Új -Zélandon, Dél -Afrika betiltotta az összes fő italt, és Dánia betiltotta az elsődleges energiát és változtatásokat követel a primer hidratációban), mint az egész koffeinmentes italipar szabályozásának megkísérelése. Az erkölcsi pánik is kiváló marketingstratégiaként szolgál a fiatalok udvarlására vonatkozó márkák számára – a hírek rengeteg ingyenes nyilvánosságot és figyelmeztető címkéket kínálnak a gyerekeknek akar hogy kipróbáljon valamit.

Az is könnyebb felhívni egy sajtótájékoztatót, hogy elítélje az italt, mint hogy megfigyelje, mit néz egy gyerek a közösségi médiában. És a primer, a közösségi média esetében, és nem a koffein, lehet az erkölcsi pánik valódi forrása. Hogyan tudott ez a tendencia olyan gyorsan növekedni a gyerekek körében a szüleik ismerete nélkül?

250 millió dolláros kiskereskedelmi értékesítés után a Prime Hydration az ifjúsági sportokat keresi

Logan Paul és a KSI energiaital-márkájának Prime Hydration új hat számjegyű megállapodást írt alá az alap sportcsoporttal, hogy kibővítse az ital jelenlétét az ifjúsági sportokban.

A Base, a szponzorálási értékesítési ügynökség, a 60 ifjúsági sporteseményen márka aktiválásait tervezi, hogy 1 -nél többet érjen el.2 millió fogyasztó. Miután aláírta az elmúlt évben az UFC és az Arsenal FC professzionális szervezetekkel folytatott ügyleteket, a Prime most az italokat közvetlenül a célzott ifjúsági fogyasztók számára reklámozza a sportesemények digitális és helyszíni aktiválásain keresztül.

Az elmúlt négy hétben a Prime 51 dollárt generált.7 méterre a sporttalás értékesítésének hatodik helyezettje az U -ban.S., A Darren Rovell által idézett piackutatási adatok szerint. Gatorade 263 dollárja.Az 5M széles margóval tartja az első helyet, amelyet a Gatorade Zero, a Bodyarmor, a Gatorade Frost és a Powerade követ.

A Prime -t 2022 -ben alapították, és első évében 250 millió dollárt keresett a kiskereskedelemben – mondta Paul. A KSI és Paul először kihasználták internetes személyiségeiket, hogy hírességek boksz -mérkőzéseit fogadják egymás ellen, mielőtt a gyűrűn kívül találkoztak, hogy elsődleges hidratációt képezzenek.

“A Prime közvetlenül kapcsolódik a több tízezer ifjúsági sportolóhoz-jobb alternatívát kínál számukra a múlt cukros sportitalaihoz”-mondta Carrie Gamper, a BASE társalapítója egy nyilatkozatában. „Bízunk benne, hogy folytatjuk a Prime -vel folytatott partnerségünk növekedését, az ifjúsági sportesemények sportolóinak helyszíni tapasztalatait emelve, és közvetlenül összekapcsoljuk a Prime -t az alapvető fogyasztójukkal.”